宣传片在当下的生活中可以说是随处可见，稍微注意下就可以发现其中有很多知名品牌的宣传片，有些热难免会产生这样的疑惑：这种品牌已经很有名了，为什么还要拍宣传片呢，华森小编为大家分析下拍宣传片的必要性。

　　在分析前，需要先明确宣传片的本质，宣传片的本质是传播，而传播的本质是重复，品牌形象之所以能树立起来，就是因为不断重复，直到消费者形成特定的认知。在这个信息化的时代，人们每天都要接收信息量都是庞大且复杂的，宣传片因其浓厚的营销性质而常受到用户的厌恶。

　　加上市场环境变化之快，品牌为了不被消费者所遗忘，必须时刻占据消费者视野。就例如可口与百事，如果可口的宣传片不能持续出现在消费者视野，随着市场环境的变化最后极有可能被百事抢走大量的客户与市场资源。也就是所谓的“不进则退”。

　　也有人认为知名品牌是没有那么容易被遗忘的，因此不需要过多的占据公众视野。这一点也是有相应研究支持的，也就是人们最熟悉的遗忘曲线图，这一研究也恰恰印证了百事与可口的竞争猜想。

　　最后是针对消费者的分析，不可否认的是知名品牌往往都有非常忠实的客户群体，这类客户不会因为品牌宣传片的多少而选择其他竞品。但品牌想进一步发展势必需要拓宽消费者群体，宣传片的制作也恰恰可以满足品牌的这一需求。